WyNotU, la Pub puissance You

Peut-être avez-vous entendu parler du projet Olivennes ? Rapidment, ce projet vise à  lutter contre le "piratage", comprenez le téléchargement illégal de musique.
Sans revenir sur le projet en lui-même, je pense que cela est à contre sens de l'histoire numérique, anti-culturelle et anti-économique.
Premièrement, ils auront beau mettre en place toutes les parades possibles, il existera toujours des moyens de télécharger illégalement. De nouveux procédés seront toujours mis en place, nécessitant toujours le developpement de nouvelles parades.
Et puis le téléchargement permet un accès de masse à la culture, ce que tout le monde ne peut se permette, surtout en ce temps, quand on voit le prix d'un CD, d'un DVD ou d'une place de ciné.
Mais il est évident qu'il faut quand même mettre en place un système permettant la rémunération des artistes, sous peine de tuer la culture, ou plutôt l'industrie de la culture.
Et mettre en place un tel système ne signifie pas garder le système actuel et trouver des parades au téléchargement mais mettre en place un nouveau système de rémunération en adéquation avec l'évolution de l'économie numérique. La licence globale était pour mois un bon début.
Par ailleurs, les artistes sont rémunérés lorsqu'ils sont diffusés à la radio, et le fait qu'ils soient téléchargés sur Internet augmente leur popularité et donc le nombre de diffusion radio. Par ailleurs cela permet de découvrir de nouveaux albums ou artistes. Imaginez que vous ayiez entendu parler d'un nouvel album, mais que vous ne savez pas trop ce qu'il vaut. Vous allez le télécharger, et si vous l'aimez, vous allez peut etre vouloir offrir ce CD à 1, 2 ou 3 personnes. Et je ne pense pas que vous allez offrir un CD gravé... Donc un CD "piraté" = 1 ou plusieurs CD vendus.
 
Je pense donc qu'il ne faut pas punir ou interdire, ce qui ne donnera rien de bon, mais mettre en place un nouveau système adapté. Certes ce n'est ni facile ni évident mais à long terme beaucoup plus intéressant pour tous.

Peut-être avez-vous vu que le site d'Orange avait été "piraté" cette nuit, ce qui avait permis aux Internautes de connaitre en avant-premiere les prochains forfaits disponibles avec l'iPhone.
 
Alors est-ce vrai ou du simple buzz ? Je pense pour ma part que cela n'est rien d'autre que du buzz (une fuite opportune comme le dit Le Monde). Cependant jusqu'ou ira t'on pour buzzer ? De plus en plus de buzz sont basés sur des pseudo-réalités qui sont montées de toute pièce (campagne Snow Diving, Orange...). Est-ce éthique ?  Peuvent-ils continuer à mentir comme cela aux internautes ? Même si le but est de faire du buzz, et que tous les moyens sont bons, je m'interroge justement sur ces moyens.

Et bien moi , comme je le dis sur l'excellent blog http://www.kickandblog.com/  de Brice Mazenod, je trouve cette campagne bluffante...
D'ailleurs c'est bien ce qui s'est passé, n'est-ce pas, camarades blogger?

Une petite question me turlupine cependant.
En tant que bloggers ayant diffusé le buzz sans connaissance de cause (peut-être n'y en a-t'il qu'un finalement...), comment se sent-on lorsque l'on découvre enfin l'anguille sous roche???
Et qu'en pense-t'on? Du résultat? Et du procédé????
Les témoignages m'intéressent vivement...

Petite sondage rapide : que faites-vous pendant la pub à la télé??

Quelques propositions...

Je vais aux WC

Je change de chaîne

Je téléphone

Je vais voir mes mails

Autre...

  Nous sommes à l'écoute de toutes remarques, suggestions et propositions sur ce thème somme toute, et bien malgré les apparences, "assez" existentiel, hautement stratégique et symbolique... voire à répercussions économiques substantielles...

A vous de juger même si pour ma part ce spot, bien que perdant de son potentiel & efficacité viral car conçu sur un mode de déjà vu, reste cependant dans le même registre de puissance de message.    

    Dans le même registre de force de frappe, ce spot Made in Australia qui décape comme certains de nos spots de la Prévention Routière avec les mêmes ingrédients de culpabilité, inconscient, immoralité et approche crue et cruelle.

Lead by example
    envoyé par buzzismedia  

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Publicité: les Français décrochent

Australie et Ipsos présentaient hier les résultats de Publicité & Société, une étude annuelle initiée il y a quatre ans. L'édition 2007 met en relief le décrochage entre les Français et la publicité. En effet, alors qu'ils déclarent apprécier de plus en plus les marques auxquelles ils accordent une note de 6,2/10 (vs 6 en 2006), qu'ils les considèrent "innovantes" (73 %), "donnant envie", (71 %), "procurant du plaisir à acheter" (67 %) ou encore "de plus en plus attractive" (46 %), la perception de leur publicité se dégrade. Les Français jugent la publicité "envahissante" (79 %), "banale" (65 %), "agressive" (58 %) et même "dangereuse" (51 %). Dans le même temps, ils la jugent "moins utile" (57 %), "moins distrayante" (52 %) et "moins convaincante" (51 %). Seul bon point, elle est de plus en plus perçue comme informative. Conséquence, le public s'éloigne de la publicité dont l'intérêt est jugé globalement déclinant et le nombre de publiphobes continue d'augmenter pour atteindre les 30 % de la population. Nouvel enseignement de l'étude, la perception de la pub est modifiée par la pratique d'Internet. En effet, c'est auprès des internautes les plus assidus que l'on observe la plus forte radicalisation avec 23 % de publiphiles (vs 17 % dans le grand public) et 35 % de publiphobes (vs 30 %). Cette population virulente envers la publicité en ligne est également la plus dûre envers la publicité TV à laquelle elle attribue une note de 3,9/10. Enfin, l'étude montre que les formats de la publicité on line sont diversement appréciés. Passé la communication via les films viraux diffusés sur les sites de partage vidéo ou de films (5,8/10), aucun autre format ne dépasse la moyenne: les sites événementiels reçoivent un 4,6/10, les jeux gratuits de divertissement (sans lots à gagner) sont à 4,2/10, les bannières animées à 3,7/10 (les classiques à 3,3/10), les sites d'univers virtuels n'obtiennent que 3,1/10. Le bonnet d'âne revenant aux pop up avec 0,6/10.

(Source : CB Newsletter du 14/11/2007)


Comme quoi on a vu juste... ;-)

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Histoire que l'on "débate" un peu sur le projet, j'aimerais vous présenter un peu plus en détail le concept du site.
Partant du constat que la publicité classique de masse, que ce soit TV, radio, affichage et Internet, n'était plus très acceptée par ceux qui la recevait car jugée trop intrusive et pas toujours pertinenet, nous avons voulu développer un nouveau concept. Fini le temps du schéma unidirectionnel émetteur -> récepteur, on passe dorénavant à un schéma du type récepteur <-> récepteur. La publicité devient ainsi plus proche de celui qui la regarde et surtout cela permet de choisir quand et quelle publicité on veut voir. De plus, cela permet de créer de la proximité entre l'internaute et la marque. Les avis des internautes seront ainsi mieux pris en compte, et permettra aux meilleurs d'être sur le devant de la scène. Notre plateforme a entre autre pour vocation de devenir une référence en terme de créativité. Très utile pour les entreprises qui souhaitent recruter de nouveaux talents, et donc plus qu'intéressant pour les Internautes !

Le principe de fonctionnement sera le suivant : nous publierons sur le site, dans un espace dédié, un brief annonceur reprennant les caractéristiques du type de vidéio souhaité. En essayant de laisser le plus de créativité possible aux créateurs. Une fois la vidéo créée, il n'y aura plus que'à l'uploader sur le site. Elle sera ensuite accessible à tous ceux qui viennent visiter le site et qui auront choisi de lire la vidéo. Et si les créateurs veulent que leur création soit récompensée, il faudra qu'elle soit lue, notée et diffusée au maximum. Ce sera donc le créateur lui même qui créera le buzz autour de sa vidéo. Nous nous appuierons également sur nos différents réseaux de bloggers pour la diffusion des meilleures créations. Si d'ailleurs vous avez des suggetions quant au type de collaboration que l'on pourrait mettre en place avec les bloggers allez-y !
Et au terme de la période de concours (de 6 à 8 semaines), 3 vidéos seront primées et récompensées (1 500 euros pour le premier prix). Elles seront également mises en avant sur le site.
Le site proposera également d'autres fonctions, de manière à créer des synergies entre les créateurs. Le coin des créateurs par exemple permettra aux différents créatifs d'échanger, de s'entraider, de rechercher des compétences etc.
Par ailleurs, chaque inscription donnera lieu à la création d'un espace perso ou chacun pourra se présenter en détail et mettre ses différentes créations (autres que celles créées pour WyNotU).

Voilà en gros le principe de fonctionnement, en éspérant avoir été le plus clair possible. N'hésitez donc pas à réagir et à commenter ce modèle.

Et oui déja 6 semaines que le projet est lancé officiellement !
Après avoir écumé les différents salons des hôtels rouennais pour pouvoir avancer (et oui, un problème de normes du restaurant d'entreprise de nos nouveaux locaux à repoussé notre installation au 1er novembre), nous voilà enfin installés dans nos bureaux tous neufs.

Nous voilà donc en train d'aménager notre bureau. Nous avons mêmes construits nos bureaux de nos propres mains ! Après avoir scié, vissé et peint, nous voilà avec de beaux bureaux très design rouge et noir. Je vous mettrai en ligne quelques photos.
Il ne nous manquait plus que la connexion internet pour être pleinement opérationnel. Pas de soucis, il parait que le cable arrive juste à l'étage en dessous du nôtre. Hop, un petit coup de fil a numéricable pour qu'il nous envoi un technicien., et dès le lendemain, le technicien était dans le bureau avec son rouleau de cable et sa boîte à outils. Après quelques investigations dans l'immeuble, il revient tout penaud en nous disant que le câble ne passait pas dans le bâtiment. Tout le monde nous avait dit le contraire ! Donc rebelotte, il faut attendre encore qu'un autre technicien vienne pour une étude de faisabilité. Délais : 2 à 3 semaines ! A nous les hôtels rouennais à nouveau. En insistant un peu, on éspère qu'ils vont se dépécher un peu.
Mais bon tout cela ne va pas nous empécher d'avancer !

Malgré le travail acharné que nous menons depuis maintenant 1 mois (enfin pour moi, Boss y travaille depuis un peu plus longtemps ;-), on prend quand même le temps de mettre en place notre petit blog, histoire que vous viviez avec nous l'avancement du projet. En éspérant avoir le plus de retours possibles de façon à ce que le site corresponde le mieux possible à vos attentes.

N'hésitez donc pas à poster des commentaires et à faire tourner ce blog !